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携手梅赛德斯-奔驰 2019年“How To”时尚活动,诠释自我力量突破
2019-04-11 18:09:34  来源:消费商网  作者:  分享:

梅赛德斯-奔驰宣布最新主题为“How To”的时尚活动。该活动旨在为时尚界新人提供支持,来自不同创作领域的人们将在此次活动中纷纷亮相,提出各种创新理念。此活动搭建了一个有效的平台,为世界各地的一流创意者提供与专家交流学习的机会,来诠释“How To”的真正含义:走出舒适地带绝非易事。

梅赛德斯-奔驰宣布最新主题为“How To”的时尚活动。该活动旨在为时尚界新人提供支持,来自不同创作领域的人们将在此次活动中纷纷亮相,提出各种创新理念。此活动搭建了一个有效的平台,为世界各地的一流创意者提供与专家交流学习的机会,来诠释“How To”的真正含义:走出舒适地带绝非易事。在这段自我成长之旅中,参与者将通过彼此之间分享关于力量、个性和坚持的故事获得启发。2019 #mbcollective 活动的主要参与者可以说是享誉全球。有来自影视界的编剧 Lena Waithe、时尚界的模特 JazzElle Zanaughtti (aka @UglyWorldWide)和男装设计师 Samuel Ross,以及著名歌手 Rina Sawayama。

活动现场,梅赛德斯-奔驰车市场营销副总裁 Bettina Fetzer 说道:“走出舒适地带并非易事。我们希望通过“how to”激励大家实现自我成长和蜕变。我们在本次 How To 时尚故事中出现的的“EQC”即将在秋季启动。作为汽车行业的创始人,我们坚信不断地改进就会成功。“EQC 将带领我们和我们的后代朝向一个更清洁的未来前进。“How To ”秉持以自我改进的理念为基础从而体现出求知欲所带来的力量”。

梅赛德斯-奔驰从一家汽车公司发展成可以为人们在移动出行时提供全方位解决办法的独特提供商,其服务包含了汽车共享、叫车、停车、充电和复合交通方式等。在此发展过程中,How To 时尚故事仅仅是其中的体现标志之一。梅赛德斯-奔驰通过结合先进的技术和卓越的工程设计减少城市地区的交通,最大程度地减少污染和消耗。除了提供汽车之外,梅赛德斯-奔驰还不断地进行创新,发现并帮助人们实现目标,学习如何提高整体意义上的移动出行能力。

“How To” 的主要形式

Jazzelle Zanaughtti 将在2019年5 月揭开此次活动的序幕。每位参与者将花费24 小时的时间向专家组学习一项新技能,并在当晚的独家新闻发布会上展示自己的才能。之后,公众人士也将被邀请参加大师课,从而提高自己的创造灵活性,以此提升自我。在这一年的时间里,梅赛德斯-奔驰将以 #BenzKnowsHow 为标签发布一系列 Instagram How To 的视频指导,进一步激发参与者新的学习灵感。

活动主要参与者

Lena Waithe

Lena 在此次 How To 活动中担任创意顾问。2017 年,凭借在《无为大师》中的出色表现,艾美奖作家兼编剧的 Lena Waithe 成为首位获得艾美奖黄金时段喜剧类最佳编剧奖的非洲裔美国女性。在此之前,这位博学多才的编剧兼演员还曾担任讽刺喜剧《亲爱的白人》 的制片人。Waithe 的一些作品采用自传体形式,包括 2018 年的电视剧 《芝加哥故事》 和《感恩节》。2018 年,她在史蒂文·斯皮尔伯格执导的奥斯卡提名科幻电影《头号玩家》中首次登上银幕。这位 34 岁的女演员十分珍惜自己的演艺生涯。曾在艾美奖获奖感言中向性少数 (LGBTQ+) 群体传递了一个强有力的信息。

Lena Waithe 在 How To 上表示: “当梅赛德斯-奔驰表示愿意与我合作时,我感到非常荣幸,因为我一直很喜欢这个品牌。梅赛德斯-奔驰是为数不多的几个已成为美国代表的品牌之一,这是每个品牌期望的发展方向,但要做到这一点,你必须出类拔萃、超凡脱俗、经受得住时间的考验。而这恰好是我希望自己在大家心目中的形象。”

Jazzelle Zanaughtti

Jazzelle Zanaughtti曾经为蕾哈娜的 Savage x Fenty 系列走秀,登上过 《Interview》 和 《i-D》 杂志的封面,也出现在耐克的宣传广告和 《Vogue》 的述评中。Jazzelle Zanaughtti 的身份不仅仅是一名模特,身为底特律人的她在自己的社交网站中上传了她迷人的照片,意为宣传无视性别,并且鼓励其他人也可以这么做,这颠覆了传统的审美观念。一位年仅23岁的年轻女演员就已收获 50 万粉丝的喜爱,这无疑可以证明,Jazzelle Zanaughtti所传递的信息引起了人们的共鸣,就连传奇时装摄影师 Nick Knight 在 2016 年浏览她的社交帐号时也与这位年轻演员的独立思想产生了共鸣。Jazzelle Zanaughtti 在 How To 活动中说道:“How To 就是扩展自我,相信自己可以,并且能够尝试新的事物,学习自己不知道该如何做的事情。我希望通过 How To 激发大家的无畏精神,因为你在尝试新的事物时绝不能害怕。”

Rina Sawayama

2012 年,Rina Sawayama从剑桥大学毕业后,这位日裔英国音乐家、模特兼演员便开始了她的独唱生涯。Rina 以她早期在卧室创作的单曲“隧道视觉 (Tunnel Vision)”和“网络斯德哥尔摩综合症 (Cyber Stockholm Syndrome)”迅速吸引了媒体的注意。2017 年,她推出广受好评的微专辑 “RINA”,登上了《Clash》杂志、《Sunday Times Style》、《 PETRIe》和《Free》杂志的封面,并且与 Nicola Formichetti(“Alterlife” 视频创作者)和 Charli XCX等富有创造力的同辈们合作。除了音乐之外,她还是 MAC、Versace 和 GCDS 品牌的代言模特,并且于近期在 Netflix 的新剧 《查理献身》 (Turn Up Charlie) 中亮相。Rina Sawayama 在 How To 上表示:“How To 对于我而言就是不断完善自我、挑战自我,使我成为最好的自己。”

Samuel Ross

在英国设计师 Samuel Ross 推出 A-COLD-WALL* 之后的短短四年里,这个以探索英国文化多样性为基础的艺术项目通过巨额投资和 120 多个销售点迅速成长为一个价值 700 万英镑的品牌。Samuel Ross在27 岁时就已经担任了建筑协会及耐克的合作伙伴。他认为:“时尚应该具有政治性,并通过自己的系列表达更广泛的文化思潮。”去年,他凭借自己的努力与才华将运动服装结构和图形细节设计跨界结合(他拥有一流的德蒙福特大学美术设计和插图专业学位)这让他赢得了时尚大奖之英国新兴男装设计师奖并入围 LVMH 年轻设计师奖和 2018 ANDAM 奖。Samuel 进入 2019 福布斯 30 位 30 岁以下的富豪榜。Samuel Ross 在 How To 上表示:“正是效率、移动出行和专注于未来的理念吸引我与梅赛德斯-奔驰合作。最初的汽车故事正在进一步发展成为描绘未来模样的绘画,这真是令人难以置信。用我自己的话说,How To 就是如何创新、如何前进、如何接受改变以及如何变得灵活敏捷。”

梅赛德斯-奔驰 How To 时尚故事的每一个元素都对年轻的创意人才提供支持,包括为主要参与者提供带有 2019 宣传图片的衣服。在活动中,Lena Waithe 和 Samuel Ross 身穿 Ross 的 A-COLD-WALL* 品牌,Jazzelle Zanaughtti 身穿 Xiao Li,Rina Sawayama 身穿 Julia Seemann。一款梅赛德斯—奔驰EQC系列的电动汽车也在本次时尚故事中亮相,该系列将于今年秋季推出,旨在帮助全世界创造一个更加绿色的未来。

梅赛德斯-奔驰时尚人才项目 10 周年

2009年,梅赛德斯-奔驰创立了自己的“梅赛德斯-奔驰时尚人才”的项目,为时尚界的年轻人提供支持。该项目旨在帮助有才华的设计师走出本土市场,进入时尚行业,并为他们的跨国职业生涯提供支持。在过去的十年中,这家汽车制造商已通过梅赛德斯-奔驰时尚人才项目在全球约 30 个平台上为 90 多名有雄心壮志的设计师举办了时装秀,举办地点包括米兰、伦敦、布拉格、伊斯坦布尔和柏林。该项目正在不断扩大并通过新的创新方案和合作伙伴关系扩展,活动概述将会持续更新。

历经24 年的梅赛德斯-奔驰时尚活动

在过去的 24 年中,梅赛德斯-奔驰已成为时尚行业的主要参与者以及一些国际时装周和活动的赞助商。品牌目前活跃于 40 多个国家的 80 场时尚活动中,包括在悉尼、墨西哥城、伦敦、马德里、第比利斯和柏林举办的梅赛德斯-奔驰时装周以及在耶尔举办的著名国际时装、摄影和时尚配饰节。此外,在 2017 年,梅赛德斯-奔驰成为了德国时装理事会 (FCG) 的成员,又在 2018 年成为了德国时装设计师协会 (GfDF) 的成员,活动概述将会持续更新。

 

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